CSA Data Consulting lance un assistant IA pour interroger les résultats du marketing mix modeling

Avec MMM Agentic, la filiale d’Havas Media Network veut faciliter le passage de la mesure aux arbitrages budgétaires, en permettant aux annonceurs de questionner leurs résultats en langage naturel.

Quel ROI pour chaque levier ? Quelles différences entre les ventes en ligne et en magasin ? Quel mix media privilégier avec un budget donné ? CSA Data Consulting lance MMM Agentic, un module conçu pour répondre à ces questions à partir des résultats de ses modèles de marketing mix modeling (MMM).

L’enjeu : rendre ces analyses plus accessibles aux équipes marketing, dont l’exploitation nécessite encore souvent de parcourir plusieurs tableaux et graphiques. L’assistant peut restituer un indicateur, interpréter des résultats, créer une visualisation ou recommander une allocation budgétaire.

La solution repose sur un orchestrateur qui répartit les demandes entre quatre agents spécialisés, dédiés aux chiffres clés, aux enseignements, aux graphiques et à l’optimisation du mix media. Le communiqué décrit ainsi un outil d’aide à la décision, sans annoncer d’exécution automatique des recommandations dans les plateformes publicitaires.

Selon CSA Data Consulting, l’environnement est hébergé en France et cloisonné au sein de l’écosystème Havas. Les données clients ne servent pas à entraîner les modèles d’IA.