Magnite étend sa plateforme d’achat agentique à la TV linéaire et à l’audio

Avec Orchestration, le SSP veut permettre aux agents IA d’accéder à plusieurs types d’inventaires publicitaires depuis un même environnement.

Magnite étend sa plateforme Orchestration au-delà du streaming, vers la télévision linéaire et adressable, l’audio numérique, le display et la vidéo en ligne. Son objectif : présenter les caractéristiques de ces inventaires dans un cadre commun pour que les agents IA des acheteurs puissent les découvrir, les comparer et les activer.

La plateforme donne notamment accès à la télévision locale via ITN, à la télévision adressable via DIRECTV Advertising, aux formats d’écran d’accueil de Samsung Ads et aux inventaires audio d’iHeartMedia. Elle peut aussi se connecter à des agents développés par des tiers.

En France, TF1 PUB envisage d’explorer son utilisation pour relier les demandes des acheteurs à ses inventaires. Le groupe utilise déjà SpringServe, l’ad server de Magnite, pour opérer Cover+.