Publicité sur TikTok : des clics et des prospects moins chers que sur Meta, selon Metricool

Une étude portant sur près de 629 000 campagnes montre un écart de coût en faveur de TikTok, alors que Meta concentre toujours l’essentiel des annonceurs observés.

Selon le rapport 2026 de Metricool, un clic généré par une campagne de trafic coûte en moyenne 0,03 dollar sur TikTok, contre 0,07 dollar sur Meta. L’écart se retrouve dans la génération de prospects : 2,69 dollars par lead sur TikTok, contre 6 dollars sur Meta.

Ces résultats n’ont pourtant pas entraîné de bascule des budgets dans l’échantillon étudié : 91 % des annonceurs diffusent leurs campagnes payantes uniquement sur Meta. Sur cette plateforme, la dépense moyenne par campagne a augmenté de 47 % en un an, tandis que le retour sur dépenses publicitaires des campagnes de vente est passé de 5,48 à 4,57 dollars pour chaque dollar investi.

Metricool a analysé 628 969 campagnes menées par 44 355 annonceurs dans le monde, en comparant les premiers semestres 2025 et 2026. Ces moyennes décrivent les campagnes observées ; elles ne permettent pas, à elles seules, de conclure qu’une même campagne obtiendrait de meilleurs résultats sur TikTok.