Publicité digitale responsable : les régies du SRI progressent malgré un référentiel durci

Les 17 régies participant à la quatrième vague du programme Sustainable Digital Ad Trust obtiennent un score moyen de 82 %, en hausse d’un point par rapport à la vague précédente.

Les régies engagées dans le programme Sustainable Digital Ad Trust (SDAT) poursuivent leur progression. Pour cette quatrième vague d’évaluation, leur score moyen atteint 82 %, contre 81 % lors de la précédente. Trois régies accèdent à un niveau supérieur et une nouvelle régie rejoint le programme, selon le Syndicat des régies Internet (SRI).

Cette hausse intervient alors que le référentiel a été renforcé. Sur l’expérience utilisateur, il encourage la limitation du nombre d’emplacements publicitaires et le recours à des formats moins intrusifs. Pour l’empreinte carbone, il accorde davantage de poids aux actions de réduction, au-delà de la seule mesure des émissions. Les exigences de formation des équipes ont également été élargies, tandis qu’un critère consacré à l’utilisation de l’intelligence artificielle fait son entrée.

Lancé en 2024, le SDAT évalue les pratiques documentées par les régies selon un barème commun, autour de trois thèmes : l’environnement de diffusion, la chaîne de valeur technologique et la démarche RSE. Le SRI prévoit de faire de nouveau évoluer ce référentiel en 2027 pour suivre les transformations du secteur.