Taboola lance Realize ID pour mieux identifier les intentions d’achat

Taboola enrichit sa plateforme publicitaire Realize avec une solution destinée à réunir des données jusqu’ici fragmentées et à mieux détecter les consommateurs proches d’une décision d’achat.

Baptisée Realize ID, cette technologie centralise différents signaux issus de l’Open Web afin de reconstituer plus précisément les parcours d’achat, désormais répartis entre contenus, moteurs de recherche, publicités, comparateurs et outils d’IA générative.

La solution croise notamment les interactions avec les contenus, les clics publicitaires, les visionnages de vidéos, les recherches et les données de conversion. Grâce à des modèles prédictifs, Taboola entend ainsi identifier les internautes ayant manifesté un intérêt pour un produit ou un service avant qu’ils n’aient arrêté leur choix.

Selon l’entreprise, les annonceurs utilisant Realize ID ont enregistré une efficacité de conversion jusqu’à 2,4 fois supérieure. La solution s’appuie sur les données propriétaires de Taboola pour analyser des milliards de parcours d’achat et permettre aux marques d’intervenir à des moments jugés plus propices à la conversion.