Publicité SVOD : ce que révèlent les premiers chiffres de Kantar Media

La SVOD financée par la publicité affiche la plus forte croissance du marché vidéo. Pour suivre son essor, Kantar Media mesure désormais Netflix et Prime Video (depuis le 1ᵉʳ mai 2026) ainsi que Disney+ (depuis le 10 juin).

Sur cette période de quatre mois (mai à août 2026), le bilan comptabilise :

• 376 annonceurs actifs ayant investi le levier de la SVOD avec publicité.
• 226 millions d’euros bruts d’investissements publicitaires générés sur ces trois plateformes.

Ces données SVOD seront officiellement intégrées dans les bases de Kantar Media dès la fin septembre 2026, avant de rejoindre l’étude transversale Vidéolistique (qui regroupe déjà la TV linéaire, le Replay IPTV, la vidéo instream, le Paid Social, le cinéma et le DOOH) d’ici la fin de l’année.

La surperformance de la Banque et Assurance

L’analyse comparative des secteurs d’activité révèle des choix d’arbitrage très distincts entre la SVOD, le Replay IPTV et la TV linéaire :

• La Banque & Assurance se hisse au 1er rang des investissements en SVOD. Ce positionnement constitue un contraste très fort avec les autres leviers, où le secteur n’occupe que la 11ᵉ place en Replay IPTV et la 5ᵉ place en TV linéaire.
• L’Alimentation et la Distribution se classent respectivement 2ᵉ et 3ᵉ en SVOD, confirmant leur statut de piliers transversaux très puissants sur l’ensemble des écrans (TV linéaire, Replay IPTV et SVOD).
• Le Tourisme & Restauration (4ᵉ) et l’Hygiène & Beauté (5ᵉ) complètent le top 5 des secteurs les plus investis en SVOD.

Groupama en tête, P&G en fil rouge et l’émergence de nouveaux profils

Du côté des marques, le classement de la SVOD fait apparaître à la fois des leaders confirmés et des acteurs aux profils plus spécifiques :

• Groupama occupe la 1ᵉʳᵉ place du classement des annonceurs en SVOD sur la période mai-août 2026.
• Procter & Gamble se classe 2ᵉ. Le groupe confirme son rôle d’annonceur « fil rouge », présent au sommet des investissements sur les trois leviers vidéo (TV linéaire, Replay IPTV et SVOD).
• Des annonceurs comme The Magnum Ice Cream Company, Idealo et Trainline se hissent dans le Top 5 des investisseurs en SVOD. Ces marques affichent une présence et une affinité nettement plus marquées sur la SVOD que sur la TV linéaire ou le Replay IPTV, où elles apparaissent plus bas dans les classements.

Vers l’intégration dans le Total Video

Ces premières données SVOD viennent enrichir la vision globale du marché publicitaire vidéo. Au premier semestre 2026, l’ensemble du Total Video représente 42 % des investissements publicitaires nets (soit 3,2 milliards d’euros) et mobilise 50 % des annonceurs (29 800 annonceurs actifs).

 « La fragmentation des plateformes médias et des audiences ne peut pas et ne doit pas conduire à une fragmentation de nos mesures. Plus les investissements se dispersent, plus nous avons besoin d’une lecture transversale, totale et indépendante par un tiers de confiance », a déclaré François Nicolon, CMO, Head of Insights chez Kantar, sur scène.