Qwarry accélère son expansion européenne et vise une croissance de 40% pour 2026

Fondée en 2018 par Geoffrey Berthon et Julie Walther, l’adtech française Qwarry franchit une nouvelle étape dans son déploiement international et européen avec l’ouverture d’un bureau à Londres. Après de premières implantations réussies au Canada et une présence en Asie, l’entreprise spécialisée dans le ciblage sémantique sans cookies s’attaque au marché britannique, qui concentre à lui seul environ un tiers des investissements publicitaires numériques en Europe.

Déjà forte d’une vingtaine d’opérations menées outre-Manche pour des comptes prestigieux comme Orange, Sephora ou GroupM, la société concrétise son ancrage local sous la direction de Khalil Morsli, nommé VP Sales Europe, et de Sara Haniz, recrutée en tant que Sales Director UK. Pour l’exercice en cours, Qwarry vise l’accompagnement de 50 nouveaux budgets britanniques et une croissance de 40 %.

« L’international a toujours fait partie de nos ambitions, et le Royaume-Uni constituait une étape évidente, explique Julie Walther, cofondatrice de Qwarry. En tant que premier marché du digital en Europe, Londres abrite également les hubs majeurs qui pilotent des campagnes internationales. S’y installer nous permet d’accélérer sur le marché domestique britannique tout en consolidant nos partenariats mondiaux. »

De l’Open Web à la télévision connectée : le défi de l’omnicanalité

Historiquement centrée sur le ciblage contextuel sur l’Open Web, Qwarry a progressivement étendu ses capacités d’analyse aux nouveaux usages média. Au cours des deux dernières années, la plateforme a adapté sa technologie à YouTube, à la CTV et aux environnements In-App, permettant aux marques de toucher leurs audiences sur tous les écrans sans exploiter de données personnelles ni de cookies tiers. Pour répondre à la fragmentation de la consommation média, l’entreprise s’appuie sur sa plateforme Campaign Manager et prépare le lancement d’une plateforme de media planning automatisé capable de cartographier et d’activer des plans médias contextuels cross-device.

« Aujourd’hui, la consommation des utilisateurs est fluide d’un écran à l’autre, mais l’achat média reste profondément cloisonné, souligne Julie Walther. En étendant notre compréhension sémantique à la télévision connectée et à YouTube, nous offrons aux agences un point d’entrée unique et un CPM unifié pour piloter leurs campagnes de manière holistique. »

Des agents IA pour maintenir la fraîcheur des modèles sémantiques

Le développement technologique de Qwarry s’appuie désormais sur l’intelligence artificielle, intégrée tant au niveau des produits qu’au sein des processus internes. La plateforme a entièrement refondu ses modèles d’apprentissage pour traiter un volume plus important de données et analyser les contenus dans 26 langues actives. Pour éviter l’obsolescence des contextes sémantiques, Qwarry a déployé des agents IA chargés d’identifier et de collecter en continu les nouvelles URL du Web. Cette automatisation remplace les interventions manuelles auparavant effectuées par les équipes de data science.

« L’intégration de l’IA nous fait gagner un temps précieux, indique la co-fondatrice. Auparavant, la mise à jour régulière de nos modèles contextuels nécessitait un travail lourd et manuel. Désormais, des agents IA alimentent automatiquement nos algorithmes avec les contenus récents pour garantir une précision maximale. »

Des ambitions de croissance ciblées vers 2027

Forte d’une équipe de 46 collaborateurs et soutenue par une levée de fonds de 2 millions d’euros réalisée en 2020, Qwarry entend appuyer sa croissance sur cette dynamique internationale. L’entreprise prévoit le recrutement de cinq collaborateurs à l’international et renforce ses équipes au Canada ainsi qu’en Asie. De nouveaux déploiements en Europe de l’Ouest sont à l’étude pour la mi-2027. La direction priorise néanmoins à court terme la consolidation du hub londonien pour asseoir sa position de leader européen du ciblage contextuel.