Snap lance Commerce Power Pack pour renforcer la performance des campagnes e-commerce

Snap dévoile Commerce Power Pack, une nouvelle suite d’outils destinée aux annonceurs du commerce en ligne, avec un objectif : améliorer la pertinence des campagnes et optimiser les investissements publicitaires à l’approche de la fin d’année.

La plateforme mise notamment sur ses Dynamic Product Ads (DPA), qui utilisent des modèles de recommandation alimentés par l’IA pour sélectionner les produits les plus susceptibles d’intéresser chaque utilisateur. Selon Snap, des campagnes DPA optimisées pour l’objectif Pixel Purchase ont réduit de 22 % le coût par acquisition sur sept jours lors d’une étude contrôlée.

Autre nouveauté : les DPA sont désormais disponibles dans les Sponsored Snaps, directement au sein de Chat, utilisé régulièrement par 85 % des Snapchatters. Cette fonctionnalité est accessible dès maintenant à tous les annonceurs dans le monde.

Snap introduit également Value Optimization, actuellement en bêta sur le web et les applications. Cet outil permet d’optimiser les campagnes en fonction du ROAS et de la valeur des achats générés, plutôt que du seul volume de conversions.

Selon une étude TransUnion citée par Snap, Snapchat afficherait par ailleurs un délai de conversion inférieur de moins d’une demi-journée à celui des principales plateformes sociales et le ROAS indexé le plus élevé parmi 12 canaux médias étudiés dans le commerce.