Commanders Act intègre First-id pour unifier la gestion de l’identité marketing

Commanders Act et First-id nouent un partenariat pour aider les marques à mieux identifier, réconcilier et activer leurs audiences, dans un environnement marqué par la fragmentation des identifiants et la disparition progressive des cookies tiers.

First-id est désormais intégré nativement à Gateway, la plateforme Server Side de Commanders Act. Les annonceurs peuvent ainsi déployer un identifiant first-party persistant puis l’exploiter dans leur CDP et leurs différents outils marketing.

L’intégration vise notamment à réconcilier les parcours utilisateurs, enrichir les profils clients, dédupliquer les audiences et affiner les segmentations avant leur activation sur les plateformes média, CRM, analytics ou de marketing automation.

Parmi les cas d’usage avancés figurent l’amélioration de la mesure et de l’attribution, la réactivation des abandonnistes via les Conversion APIs de Meta, Google ou TikTok, ou encore le maintien du ciblage programmatique sur des environnements comme The Trade Desk, Adform ou Criteo.

Les deux entreprises mettent également en avant une approche européenne et française de l’identité numérique, conçue pour permettre aux marques de mieux maîtriser leurs données first-party dans un cadre conforme au RGPD.