Coviewing : FranceTV Publicité et AXA lancent la première campagne CTV en France pilotée aux contacts

Du 7 au 29 septembre, AXA inaugure avec FranceTV Publicité et WPP Media un nouveau mode de pilotage en CTV. Pour la première fois en France, une campagne est adservée, pilotée et diffusée selon un objectif de contacts publicitaires plutôt qu’un volume d’impressions, explique la régie du groupe audiovisuel public dans un communiqué, évoquant au passage le modèle de monétisation automatisé intégrant le coviewing développé avec FreeWheel.

Une première pour un broadcaster européen selon la régie, qui permet de valoriser une spécificité de la télévision par rapport à la publicité digitale : une même publicité peut être regardée simultanément par plusieurs membres du foyer.

D’où la nécessité de ne pas seulement valoriser des impressions numériques brutes, mais un certain niveau de coviewing. Un indicateur que la régie valorisait déjà en 2024, via le lancement d’un CPM « contacts », en plus du CPM « impressions » habituel.

« La CTV est un écran partagé, mais son achat reste pensé comme celui d’un écran individuel. En passant de l’impression au contact, nous alignons le pilotage des campagnes sur la réalité des usages. Avec WPP Media, AXA et FreeWheel, nous franchissons une étape décisive vers un nouveau standard de valorisation de la CTV », indique Vincent Salini, directeur digital de FranceTV Publicité.

Selon FranceTV Publicité, le niveau de coviewing est de 1,91 sur les offres premium CTV, soit en moyenne la présence de 1,9 personne par écran. De son côté, TF1 Pub évoquait l’an passé la présence moyenne d’1,3 spectateur par écran en semaine, et d’1,6 le week-end.

Concrètement, jusqu’à présent, les annonceurs bénéficiaient ainsi de 30 à 90 % de contacts supplémentaires gratuits. Un avantage que les broadcasters cherchent désormais à mieux valoriser.

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