Le gain de PepsiCo valide la stratégie de renforcement de Publicis dans la tech

Selon la presse spécialisée américaine, Publicis Groupe vient de remporter le budget média mondial de PepsiCo, estimé à 1,7 milliard de dollars par COMvergence, mettant fin à plus de vingt ans de collaboration entre le géant agroalimentaire et Omnicom.

Au-delà du montant spectaculaire, cette victoire récompense la stratégie d’infrastructure technologique déployée par le groupe français. Pour orchestrer la communication de marques phares comme Pepsi, Lay’s et Gatorade sur plus de 200 marchés, PepsiCo mise sur un modèle intégré baptisé « One PepsiCo » qui sera déployé par Publicis selon Adweek. Ce dispositif s’appuie directement sur les briques technologiques de Publicis (gestion des données first-party, résolution d’identité et moteurs prédictifs alimentés par l’IA) afin d’unifier la stratégie, le ciblage et la mesure des investissements publicitaires à l’échelle de la planète.

Le géant de l’agroalimentaire a en effet indiqué à Ad Age que cette décision s’inscrivait dans une démarche visant à transformer « son modèle média à l’échelle mondiale pour la prochaine ère du marketing ». PepsiCo a également précisé au média américain que ce changement reposait sur « les données et l’IA » et visait à améliorer le rendement de ses investissements médias.

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