Pub mobile : Snap rend Unified Attribution accessible à tous les éditeurs d’applications afin de valoriser ses performances bas de funnel

Unified Attribution est désormais disponible dans le monde entier pour tous les annonceurs d’applications, indique Snap dans un communiqué diffusé ce 31 août. L’outil rassemble les métriques de la plateforme Snapchat et les données de performance cross-canal des MMP, tels qu’Adjust et AppsFlyer, au sein d’une même vue unifiée. L’intégration des données d’autres Mobile Measurement Partners est en cours.

Pour Snap, l’enjeu est d’ouvrir plus largement son écosystème aux mesureurs tiers, afin de permettre aux annonceurs de mesurer en toute confiance l’efficacité de leurs campagnes, directement dans Snap Ads Manager, tout en utilisant plus facilement et en temps réel les données de leur MMP pour optimiser leurs campagnes, notamment grâce aux signaux de conversion.

Pour rappel, un MMP est un tiers de confiance neutre qui permet de suivre, d’attribuer et d’analyser les performances des campagnes publicitaires sur mobile.

Une hausse du nombre d’installations de 43% pour l’app Deblock

« Pour la première fois, le moteur d’optimisation de Snap et les outils de mesure des annonceurs fonctionnent à partir des mêmes données. Cela permet de combler un écart qui existe depuis des années dans l’industrie : les éditeurs optimisent leurs campagnes en fonction de leur propre signal d’attribution, tandis que les annonceurs prennent leurs décisions budgétaires à partir d’une vision fondamentalement différente », indique Andrey Kazakov, CEO d’Adjust, cité dans le communiqué.

Il est complété par Adrian Mulryan, VP Global Agency chez Snap : « En réunissant les signaux de Snapchat et ceux des MMP, Unified Attribution offre aux annonceurs d’applications une meilleure visibilité pour relier leurs décisions de campagne aux résultats qu’ils cherchent à obtenir. Qu’il s’agisse de générer davantage d’installations, d’améliorer l’onboarding, d’augmenter les achats ou de développer une acquisition rentable à grande échelle, les annonceurs peuvent s’appuyer sur les signaux de mesure auxquels ils font confiance pour guider l’optimisation de leurs campagnes sur Snapchat. »

Dans son communiqué, Snap cite notamment l’exemple de l’annonceur Deblock, qui a utilisé Unified Attribution en France pour accélérer la croissance de son application.

Elle a ainsi enregistré une augmentation du reach de ses publicités de 31%, pour une hausse du nombre d’installations de 43%. Par ailleurs, le communiqué évoque une baisse de 25% du coût par installation effective et une baisse de 28% du coût par onboarding finalisé.

L’enjeu pour Snap : peser dans le bas de funnel

Selon Marketing Dive, ce déploiement s’inscrit au cœur d’une refonte plus large de l’infrastructure publicitaire de Snap. Face à des mastodontes comme Meta ou TikTok, qui captent l’essentiel des budgets à la performance, l’entreprise fondée par Evan Spiegel met les bouchées doubles pour prouver son efficacité en matière de ROI bas de funnel. Snap a ainsi signé un partenariat avec HubSpot dans le domaine de la lead generation.

Au deuxième trimestre, le chiffre d’affaires de l’entreprise a atteint 1,6 milliard de dollars (+19% sur un an), tiré par des recettes publicitaires en hausse de 9%, à 1,28 milliard de dollars. Une dynamique que son CEO attribue en grande partie à l’adoption accrue de ses outils automatisés et de ses modèles d’optimisation par IA.

En jouant la carte de l’ouverture et de l’interopérabilité avec les tiers de mesure de référence, Snap cherche autant à simplifier l’accès à des données de plus en plus éparpillées qu’à répondre aux difficultés que pose cette fragmentation, notamment en matière de déduplication des audiences et de lutte contre le gaspillage des budgets publicitaires.