CTV : Shiseido divise son coût par visite par cinq avec Teads

Générer du trafic qualifié et des ventes mesurables via l’écran TV : c’était tout l’enjeu d’une campagne récemment menée par Shiseido France et son agence média Dentsu (iProspect), via l’offre CTV Performance de Teads.

2 000 visites générées sur le site français de Shiseido, un taux de rebond de seulement 30% et des sessions d’une durée moyenne de deux minutes, pour, in fine, 340 ajouts au panier et 38 ventes directes attribuées à la campagne : ce sont les résultats obtenus par la marque japonaise de cosmétiques de luxe et son agence Dentsu au travers de l’offre CTV Performance de Teads.

Basée sur la consommation simultanée de deux écrans (TV + smartphone) par les téléspectateurs, l’offre relie l’exposition publicitaire en TV connectée et la visite sur les sites mobile ou desktop de l’annonceur, grâce à l’utilisation de briques propriétaires telles qu’un pixel de suivi, un Graph ID et un algorithme d’optimisation permettant d’identifier en priorité les foyers exposés les plus susceptibles de convertir.

De quoi diminuer, en cours de campagne, le coût par visite de près de 80%, selon le communiqué partagé par Teads.

La campagne a été diffusée avant l’été, sur les chaînes FAST, les applications AVOD et les environnements broadcasters, notamment LG Channels, VIDAA Channels, TCL Channel, Samsung TV Plus, Google TV et Titan OS (M6+, Pluto TV, RMC BFM, Molotov, Rakuten…).

« Cette campagne illustre la manière dont la CTV peut compléter efficacement une stratégie de performance digitale. Avec Teads, nous avons pu associer la puissance du grand écran à des capacités de ciblage et de mesure avancées, dans un environnement premium et brand-safe », déclare Adrien Lozano, directeur de clientèle chez Dentsu iProspect France, qui s’apprête désormais à activer pour Shiseido le format HomeScreen CTV de Teads.