Dentsu France renforce son partenariat avec xpln.ai autour de la mesure de l’attention publicitaire

Dentsu France et xpln.ai entendent désormais faire de l’attention publicitaire un indicateur opérationnel pour piloter plus finement l’efficacité des campagnes.

Initié en 2024, le partenariat entre dentsu France et xpln.ai se renforce avec l’ambition de placer l’attention au cœur des stratégies média. En 2025, plus de 160 campagnes ont déjà été analysées pour 20 grands clients, soit un volume triplé en un an.

Cette nouvelle phase repose sur trois axes : des pré-tests créatifs pour définir les seuils d’attention nécessaires avant diffusion, des post-tests de brand lift pour mesurer l’impact réel sur les performances, et l’intégration d’outils d’optimisation automatisée sur l’open web et YouTube.

L’objectif affiché par dentsu n’est plus seulement de réduire l’inattention, mais d’optimiser le « reach attentif » selon le temps d’attention jugé idéal pour chaque client.

De son côté, xpln.ai met à disposition des équipes dédiées, des protocoles d’études et ses solutions technologiques pour faire de l’attention un véritable KPI de pilotage sur les environnements sociaux, vidéo et open web.