Présenté en avant-première aux Cannes Lions, le baromètre Retail Insights 2026 de Locala est désormais disponible pour tous

Pression sur le pouvoir d'achat, IA agentique, consommateurs toujours plus omnicanaux... le retail traverse une période charnière. Locala dévoile la sixième édition de son baromètre Retail Insights, présenté en avant-première aux Cannes Lions et désormais accessible à tous. À la clé, 13 tendances qui redessinent le secteur, portées par une intelligence artificielle qui redéfinit l'infrastructure même du retail.

Cet article a été réalisé en collaboration avec Locala

Le New Retail à l’heure des choix

Locala, plateforme publicitaire qui aide les marques à adapter leur stratégie média aux réalités de chaque territoire, a dévoilé son cahier de tendances en exclusivité aux Cannes Lions. Il est aujourd’hui accessible à tous !

Réalisé avec le cabinet Marketing Insights, ce baromètre est construit en trois temps : un cahier de tendances international, un volet qualitatif mené auprès de décideurs B2B du secteur et un volet quantitatif interrogeant 8 000 consommateurs en Europe, aux États-Unis, au Canada et en zone APAC. Une méthodologie pensée pour croiser le regard des professionnels du retail avec les usages réels des consommateurs.

Le commerce agentique, grande tendance de 2026

En 2026, l’IA irrigue l’ensemble des 13 tendances du baromètre, mais une évolution s’impose comme la vraie rupture : le commerce agentique. On passe d’une IA informative à une IA transactionnelle. Les enseignes ne se contentent plus de l’utiliser pour quelques tâches ponctuelles. Elles s’appuient désormais sur des plateformes qui centralisent leurs données afin de développer des agents capables de s’adapter à l’évolution des comportements des consommateurs.

D’après Sandrine Préfaut, Directrice Générale Europe de Locala :

« Le retail n’est plus dans une logique d’évolution progressive, mais dans une recomposition profonde de ses fondations. Les acteurs qui réussiront seront ceux qui reconstruisent leur architecture autour d’un commerce unifié, piloté par la donnée et structuré par l’IA. »

Retail media, circularité, cybersécurité : les grands enjeux de cette année

Au-delà de l’IA, le cahier des tendances explore également les enjeux liés au retail media, à la circularité, à la cybersécurité, à l’évolution des attentes des consommateurs ou encore à la transformation du magasin physique en véritable plateforme vivante. Une lecture riche d’enseignements pour les retailers et les marques qui souhaitent anticiper les transformations du secteur plutôt que les subir.

S’adapter ou disparaître

Ces évolutions technologiques, combinées aux enjeux économiques, obligent les retailers à faire des choix structurants pour rester compétitifs. Le baromètre Retail Insights offre une lecture des grandes mutations du secteur, que Locala analyse au quotidien pour accompagner les marques dans l’adaptation de leurs stratégies média aux réalités de chaque territoire.

Envie d’aller plus loin ? Le rapport complet, avec ses 13 tendances de fond et émergentes, est disponible en téléchargement libre