xpln.ai lance un indicateur pour mesurer l’attention nécessaire avant campagne

Avec l’Ideal Attention Time, xpln.ai propose aux annonceurs un nouvel outil pour estimer, avant diffusion, le niveau d’attention dont une création publicitaire a besoin pour être efficace selon les environnements médias.

Baptisé IAT, cet indicateur prédictif vise à combler un angle mort de la mesure publicitaire : non plus seulement savoir quelle attention un média peut générer, mais déterminer celle qu’une création requiert réellement pour faire émerger la marque, le produit et le message. Selon xpln.ai, l’analyse des campagnes étudiées avec cette méthodologie montre que 75 % des impressions ne produisent pas un niveau d’attention suffisant pour permettre cette association.

L’outil s’appuie sur l’analyse automatisée des créations vidéo, en croisant une cinquantaine de signaux visuels, sonores et contextuels avec deux ans de données d’attention humaine recueillies auprès de plus de 20 000 panélistes. Les résultats, délivrés en quelques minutes, doivent aider les annonceurs à ajuster leurs choix de diffusion sur YouTube, les réseaux sociaux, la CTV et l’open web, ou à revoir leurs assets créatifs en fonction des seuils d’attention attendus.