La Centrale convertit ses audiences anonymes en CRM activables grâce à Numberly et First-id

En s’associant à Numberly et First-id, La Centrale ouvre une nouvelle voie de monétisation de ses données d’audience. Le dispositif doit permettre de convertir une partie de ses signaux d’intention automobile en audiences CRM activables pour les annonceurs.

Drive Media, la régie publicitaire de La Centrale, annonce la mise en place d’un dispositif reposant sur trois expertises complémentaires : les signaux d’intention issus des usages du site, le graph-id déterministe de First-id et la Data Clean Room de Numberly. L’objectif est de réconcilier de manière sécurisée des internautes consentis, qu’ils soient logués ou non, afin de les rattacher à des points de contact CRM exploitables.

Les premiers résultats font état d’un potentiel de reach incrémental pouvant aller jusqu’à 40 % sur certains segments. Pour les annonceurs de l’automobile, de l’assurance ou du financement, cette approche doit améliorer le matching CRM, élargir la couverture des audiences à forte intention et renforcer l’efficacité des campagnes d’acquisition, de retargeting et de mesure omnicanale. Pour La Centrale, cette initiative marque une nouvelle étape dans la valorisation data de ses audiences.