L’IA ne tuera pas les traders média, elle va les transformer en architectes

Face à la multiplication des données et des opportunités technologiques, Souaade Agmir (Publicis Media Connected) souligne la complexité de la situation actuelle : « Nous vivons un véritable paradoxe aujourd’hui : la performance n’a jamais été aussi facile à mesurer, et pourtant, elle n’a jamais été aussi difficile à comprendre ».

Contrairement aux idées reçues, la technologie et l’automatisation ne sont pas un danger pour la profession de trader. Souaade Agmir est catégorique sur ce point : « Les algorithmes ne vont pas faire disparaître les traders, ils vont simplement se charger des tâches les plus chronophages et répétitives pour leur redonner du temps ». L’automatisation des enchères à la milliseconde ou le traitement de volumes de données massifs par les machines est en réalité une formidable opportunité de revaloriser le métier pour lui donner une dimension plus stratégique et intellectuelle.

L’avènement du trader « architecte »

Libéré de l’exécution pure, le rôle du trader va devoir profondément changer. Selon elle, « Le trader média de demain ne sera plus un simple exécutant opérationnel, il deviendra un véritable architecte des systèmes d’optimisation, capable de piloter la valeur du client à court et long terme ». Ce nouveau profil aura pour mission de prendre du recul, d’analyser finement les données pour en tirer des enseignements, de corriger les biais de l’algorithme, et de créer des ponts avec d’autres pôles comme la création de contenu.

Vers une « performance souveraine »

Le défi majeur de cette évolution reste la gouvernance face aux boîtes noires et à l’opacité assumée des grandes plateformes. Pour illustrer cet enjeu, Souaade Agmir file la métaphore culinaire : « Les algorithmes opaques sont comparables à des « dark kitchens » ; le rôle du trader est d’y ouvrir une fenêtre pour comprendre comment le plat est préparé, et pouvoir en ajuster la recette ».

L’objectif ultime de cette transformation chez Publicis est parfaitement clair : « Il nous faut impérativement passer d’une performance que l’on subit aveuglément à une performance que l’on pilote de bout en bout, afin de garantir une performance pleinement souveraine ». C’est grâce à cette volonté de transparence et de contrôle que le trading média gagnera en impact sur le business.

L’intervention en intégralité :