WPP Media France muscle sa plateforme data avec cinq nouveaux partenaires

En intégrant M6 Unlimited, TF1, Prisma Media, Valiuz et Ogury à Open Intelligence, WPP Media France renforce son dispositif data en France. L’objectif est d'offrir aux annonceurs une lecture plus fine des audiences et des outils de pilotage média plus précis, dans un cadre conforme aux exigences de confidentialité.

Cette extension d’Open Intelligence, plateforme de collaboration de données compatible avec l’IA, permet à WPP Media France d’enrichir son écosystème local avec des données audiovisuelles, éditoriales, transactionnelles et mobiles. Le groupe met en avant quatre bénéfices clés pour les marques : la vitesse d’analyse, l’échelle, la précision des modèles et la performance des campagnes.

M6 Unlimited et TF1 doivent notamment apporter une meilleure compréhension des usages TV et digitaux, tandis que Prisma Media enrichit la connaissance des centres d’intérêt et intentions d’achat. Valiuz ajoute une dimension transactionnelle issue du retail media, et Ogury complète l’ensemble avec sa technologie de ciblage et d’activation fondée sur les personas.

L’infrastructure technologique repose sur la plateforme de data collaboration d’InfoSum, acquise par WPP en 2025, qui garantit une exploitation sécurisée des données sans déplacement d’informations personnelles. WPP Media France affirme vouloir poursuivre ce développement pour multiplier les cas d’usage concrets et renforcer l’efficacité des stratégies média.