Instagram étend sa présence sur la CTV

Meta a annoncé l’extension d’Instagram for TV aux Smart TV Samsung aux États-Unis, pour les modèles 2020 et plus récents. L’application était déjà disponible sur Amazon Fire TV et Google TV, ce qui permet désormais à Instagram de toucher une large partie du parc de TV connectées américain.

L’enjeu dépasse la simple transposition des Reels sur grand écran. Instagram teste de nouvelles fonctionnalités pensées pour un usage plus collectif : des chaînes organisées par centres d’intérêt, la possibilité de caster des Reels depuis son téléphone, l’arrivée des Stories sur TV, mais aussi un espace dédié aux vidéos horizontales. Ce dernier point est important : pour s’installer dans le salon, Instagram doit sortir de la logique verticale et ultra-mobile qui a fait son succès.

Meta dit également explorer de nouveaux formats plus proches des codes de la télévision et du streaming : des contenus créateurs plus longs, des séries épisodiques et des expériences live adaptées à la TV. Autrement dit, Instagram commence à regarder du côté de YouTube, mais aussi des plateformes de streaming, avec l’idée de transformer une consommation fragmentée en rendez-vous vidéo plus engageants.

Vers un inventaire social pensé pour la CTV ?

Pour les créateurs, cela ouvre de nouvelles opportunités. Les Reels peuvent devenir une porte d’entrée vers des contenus plus longs, des épisodes ou des lives regardés à plusieurs. Pour Instagram, il s’agit de capter davantage de temps d’attention dans le foyer, là où la CTV est déjà devenue un terrain stratégique pour les plateformes vidéo.

Côté publicité, Meta ne présente pas encore cette évolution comme le lancement d’une offre CTV publicitaire dédiée à Instagram. Mais le signal est clair : si les usages suivent, Instagram pourrait faire émerger un nouvel inventaire vidéo à la croisée du social, de la creator economy et de la télévision connectée. Un espace potentiellement attractif pour les annonceurs, à condition que la plateforme parvienne à créer des contenus réellement adaptés au grand écran, et pas seulement à agrandir des formats pensés pour le mobile.