Qwarry lance « Total Coverage » pour permettre aux annonceurs d’activer leurs campagnes OpenWeb, CTV et YouTube

Lors des Cannes Lions, vous annoncez le lancement de la solution « Total Coverage ». De quoi s’agit-il exactement ?

Geoffrey Berthon : Après avoir travaillé en multicanal pendant un an en ajoutant des offres spécifiques pour YouTube et la CTV à notre offre historique sur l’open web, nous avons décidé d’unifier ces trois offres en une seule. L’objectif est de pouvoir lancer des campagnes multicanal pilotées de A à Z par Qwarry.

Comment cela fonctionne-t-il concrètement pour les annonceurs ?

Nos trois solutions de ciblage contextuel des contenus (YouTube, CTV et open web) sont désormais combinées. Les annonceurs peuvent lancer une seule campagne multicanal, avec une répartition du budget adaptée à leurs objectifs. Cela permet d’assurer un suivi très minutieux, notamment en gérant le capping et les performances depuis un seul et même endroit.

Où se situe la vraie rupture par rapport à ce que font les DSP, les agences trading ou les plateformes vidéo ?

La vraie rupture réside dans la finesse du ciblage. Historiquement, nous sommes un acteur spécialisé dans le contextuel, ce qui nous permet d’offrir une grande précision. Nous sommes capables de cibler à l’URL près, au programme près, ou même à la vidéo près sur YouTube. Cette granularité permet de toucher tout le champ sémantique visé par l’annonceur dans sa campagne vidéo.

Cette vision globale unifiée répond-elle à un véritable besoin du marché ?

Oui, c’est un besoin qui est apparu directement en discutant avec nos annonceurs. L’année dernière, lorsque nous avons lancé nos initiatives séparées sur ces trois canaux, nos clients nous ont demandé d’ajouter la CTV et YouTube pour finalement obtenir une campagne unifiée et un seul espace pour la piloter.

En matière de couverture et d’attention, quels indicateurs considérez-vous comme comparables entre l’Open Web, YouTube et la CTV ?

Le point d’entrée commun entre ces canaux est le « reach en contexte », c’est-à-dire la capacité de toucher un maximum de population sur un contexte dédié. Au-delà de cette dimension contextuelle, nous apportons de l’uniformité dans la gestion des campagnes en travaillant sur des KPI standards comme les taux de conversion, la complétion vidéo, la visibilité ou encore l’attention.

La solution vient tout juste d’être lancée, mais avez-vous déjà des retours d’expérimentation

Absolument, nous avons construit cette offre avec des annonceurs avec lesquels nous travaillons depuis longtemps. Aujourd’hui, entre 5 et 10 annonceurs utilisent déjà cette solution sur leurs campagnes actuelles, et nous espérons attirer encore plus d’annonceurs d’ici la fin de l’année.