DOOH : Displayce lance sa connexion MCP

Vous annoncez lors des Cannes Lions votre connexion MCP. De quoi s’agit-il exactement ?

Laure Malergue : Nous avons développé trois agents d’intelligence artificielle dédiés au DOOH qui fonctionnent via une connexion MCP. Ces agents ont pour but d’accompagner les agences à trois étapes clés de l’achat média : la réponse à un brief, l’explication et la conviction, pour aider les agences non spécialisées à justifier l’intérêt du DOOH pour promouvoir une marque et le reporting après l’achat, en générant des bilans de campagne riches (narration, photos, illustrations, graphiques).

Concrètement, comment se passe l’utilisation de cette connexion MCP pour un utilisateur ?

L’intérêt principal est que l’utilisateur n’est pas obligé de venir sur notre plateforme propriétaire. La connexion MCP permet d’utiliser nos agents directement depuis des plateformes d’IA traditionnelles utilisées par les traders et les agences, comme ChatGPT ou Claude. Cette intégration fluide devrait permettre de déployer les campagnes d’affichage digital beaucoup plus massivement.

On entend aussi beaucoup parler du protocole AdCP. Quelle est la différence avec le MCP dans le cadre de la publicité agentique ?

Le protocole AdCP se concentre spécifiquement sur la transaction et l’achat, supprimant les plateformes intermédiaires (DSP, SSP) pour permettre aux agents de se connecter et d’acheter entre eux. De notre côté, nous considérons que l’achat programmatique est déjà automatique et prend peu de temps. Notre approche se concentre plutôt sur toutes les étapes périphériques et chronophages qui entourent l’achat : la construction du plan média, le « crunching » de données, la comparaison de scénarios, le reporting ou encore l’adaptation des créations au média.

Est-ce que l’IA agentique va permettre au DOOH de prendre une place plus importante dans le mix média et de « sauver » l’affichage offline ?

Le DOOH n’a pas besoin d’être sauvé car c’est déjà l’un des médias digitaux qui connaît la plus forte croissance. Cependant, c’est un levier qui arrive souvent tardivement dans les choix de planning stratégique. L’IA agentique va permettre de découvrir et d’intégrer le DOOH beaucoup plus tôt dans les conversations médias.

De manière plus large, l’IA agentique va grandement diversifier le paysage médiatique. Aujourd’hui, il est coûteux pour les agences de maîtriser des dizaines de plateformes spécialisées, ce qui les pousse vers les géants du web comme Meta. En permettant d’interroger facilement une multitude d’agents spécialisés, les annonceurs vont pouvoir redécouvrir des médias ultra-performants comme le DOOH, la TV connectée ou même la presse papier.

Avez-vous un exemple concret d’agent déjà déployé ?

Oui, notre premier agent s’appelle « brief me ». Son rôle est simple : donner l’opportunité à toutes les agences et à tous les traders d’obtenir très rapidement et facilement une réponse claire et impactante en DOOH pour leurs briefs. Libre à eux ensuite de l’inclure ou non dans leur plan final.