Social Publishing : Brands to Medias se lance à l’international

Vous avez profité des Cannes Lions pour annoncer le lancement de Brands to Medias à l’international. Quelle est votre stratégie de déploiement ?

Nous travaillons depuis quelques mois sur notre capacité à diffuser des campagnes en dehors de la France. Actuellement, notre grand focus est l’Espagne, où nous avons déjà noué des partenariats avec plus d’une cinquantaine de marques médias. En parallèle, nous ciblons le Royaume-Uni et l’Allemagne. Nous nous déployons sur ces marchés car nous observons que les mêmes enjeux liés aux réseaux sociaux que rencontrent les médias français sont également présents à l’international.

Face à la taille du marché, êtes-vous les seuls à proposer cette offre à l’échelle européenne et internationale ?

En effet, nous sommes aujourd’hui l’un des seuls acteurs à offrir un catalogue média aussi large et international. Bien qu’il existe des initiatives de la part des médias eux-mêmes pour proposer des « dark posts » lors d’opérations spéciales, notre force réside dans notre capacité à agir comme un créateur de ponts entre les grands médias premium et les annonceurs des réseaux sociaux, avec un focus particulier sur les petites et moyennes entreprises.

L’écosystème des médias traverse une période économique complexe. Ressentez-vous chez eux un véritable besoin d’utiliser les social ads pour diversifier leurs revenus ?

Absolument, tout l’écosystème cherche aujourd’hui à capter cette nouvelle manne d’annonceurs provenant des réseaux sociaux. Bien que les médias dépendent en partie des plateformes, ils disposent d’un atout majeur : ils peuvent capitaliser sur la confiance qu’inspire leur propre marque pour générer du business via les réseaux sociaux. La diversification des sources de revenus est devenue un enjeu incontournable pour faire face aux défis actuels.

Quelles seront les prochaines évolutions technologiques de votre plateforme ?

Nous avons d’abord concentré nos efforts sur l’interface dédiée aux médias afin de leur garantir une transparence totale, tant sur le contrôle des créations publicitaires que sur les statistiques et les revenus. De plus, nous intégrons de plus en plus d’outils d’intelligence artificielle pour développer des modèles prédictifs. Depuis notre création, nous avons accompagné près de 500 annonceurs et géré des dizaines de milliers de créations publicitaires. Cette vaste base de données nous permet aujourd’hui d’orienter intelligemment les annonceurs vers le meilleur mix média possible.