Deezer et The Trade Desk : l’EUID dope l’adressabilité des campagnes audio

Un an après l’intégration de l’European Unified ID, Deezer et The Trade Desk mettent en avant des gains nets de performance sur l’audio digital. De quoi illustrer le poids croissant des solutions d’identité dans un open internet en recomposition.

Un an après avoir intégré l’EUID à son Ad Exchange, Deezer observe avec The Trade Desk une nette amélioration des performances de ses inventaires audio activés via cet identifiant publicitaire pseudonymisé. Sur 2025, et plus encore au premier trimestre 2026, ces inventaires ont enregistré 35 % d’enchères supplémentaires, 92 % d’enchères remportées en plus pour les campagnes et un taux de remplissage multiplié par 2,6.

Pour les deux partenaires, ces résultats confirment l’intérêt des audiences authentifiées dans un contexte marqué par la fin progressive des cookies tiers, la fragmentation des signaux et les exigences réglementaires. Grâce à l’EUID, les annonceurs peuvent mieux activer et mesurer leurs campagnes sur l’open internet, sans dépendre des plateformes fermées.

Deezer, qui s’appuie sur une base d’utilisateurs connectés, entend ainsi renforcer la valeur de ses inventaires audio premium et rapprocher l’audio digital des standards d’achat, de mesure et d’activation déjà en place sur les autres médias numériques.