The Trade Desk ouvre l’achat programmatique des écrans d’accueil des Smart TV Samsung

The Trade Desk élargit l’accès des annonceurs à l’un des inventaires les plus premium de la CTV : l’écran d’accueil des téléviseurs Samsung. Une ouverture qui marque une nouvelle étape dans la programmatique sur les environnements TV propriétaires.

Samsung Ads va rendre ses formats publicitaires de home screen accessibles en programmatique à partir du troisième trimestre 2026, avec The Trade Desk parmi les premiers partenaires buy-side, aux côtés de Google DV360. Côté sell-side, l’inventaire sera opéré via SpringServe, la technologie de Magnite.

Pour les annonceurs, l’intérêt est de toucher les audiences dès l’allumage du téléviseur, sur un emplacement particulièrement visible et d’intégrer ce levier dans des stratégies omnicanales plus larges.
Samsung souligne toutefois le caractère très premium de cet inventaire, qui devrait être commercialisé à des niveaux de prix supérieurs à ceux de la CTV in-stream classique.

L’ouverture en programmatique s’accompagne aussi de garde-fous renforcés sur la brand safety, avec des filtres basés sur l’IA et des contrôles manuels, dans un contexte où aucun standard technique unifié n’existe encore pour ce type de format.