Hightouch propose jusqu’à 1,2 milliard de dollars à Publicis pour des actifs clés de LiveRamp

À peine annoncée, l’acquisition de LiveRamp par Publicis suscite déjà des convoitises. La startup Hightouch tente de récupérer une partie stratégique des activités du groupe, sur fond d’inquiétudes du marché publicitaire.

Selon Axios, Hightouch a adressé au conseil d’administration de Publicis une offre comprise entre 800 millions et 1,2 milliard de dollars, en numéraire et en actions, pour racheter les activités d’identité et de data onboarding de LiveRamp, dont RampID et LiveRamp Connect. Cette proposition intervient quelques semaines après l’annonce par Publicis du rachat de LiveRamp pour 2,2 milliards de dollars en numéraire.

L’initiative de Hightouch reflète les interrogations du secteur sur le fait de voir Publicis contrôler une infrastructure utilisée par de nombreuses agences, marques et partenaires technologiques.

Fondée en 2019, Hightouch s’est imposée comme une startup en forte croissance dans le marketing piloté par la donnée. En avril, elle a levé 150 millions de dollars lors d’un tour de table valorisant l’entreprise à 2,75 milliards de dollars.

Hightouch affirme pouvoir financer l’opération via un mix de trésorerie, dette et actions, et attend une réponse de Publicis d’ici au 26 juin.