Google intègre Walmart Connect à DV360 pour renforcer son offensive dans le retail media

En nouant un partenariat avec Walmart Connect, Google permet désormais aux annonceurs d’activer les données shopper du distributeur américain dans DV360, d’abord sur YouTube. Une alliance qui combine ciblage, diffusion et mesure des ventes, avec en toile de fond une rivalité avec Amazon.

Google a officialisé l’intégration de la régie publicitaire du distributeur, Walmart Connect, à sa plateforme programmatique Display & Video 360 (DV360). Ce partenariat permet aux annonceurs d’utiliser les données d’audience propriétaires de Walmart pour cibler ses 150 millions de clients hebdomadaires américains, avec un focus initial sur les campagnes vidéo YouTube.

L’atout de cette alliance est l’instauration d’une mesure dite « closed-loop » (en boucle fermée) : les marques peuvent désormais vérifier directement si l’exposition à une publicité sur YouTube a entraîné une vente réelle chez Walmart, que ce soit en ligne ou dans un magasin physique. En s’ouvrant à de multiples partenaires adtech comme Google, Yahoo et The Trade Desk, Walmart cherche à maximiser la distribution de ses inventaires publicitaires pour concurrencer directement Amazon Advertising sur le marché du retail media.

L’ère du e-commerce « zéro clic » piloté par Gemini

Au-delà de la publicité, l’alliance s’étend au commerce transactionnel. Annoncée lors du NRF 2026, l’intégration de l’expérience d’achat Walmart au sein de l’assistant IA Google Gemini fait entrer le e-commerce dans l’ère du « zéro clic ».

Lorsqu’un utilisateur demande des conseils à Gemini (par exemple, pour un week-end en camping), l’IA ne se contente plus de donner des liens : elle sélectionne les produits dans le catalogue de Walmart, compose le panier, applique les avantages des programmes de fidélité et finalise le paiement directement dans la conversation. La fonctionnalité repose sur l’Universal Commerce Protocol (UCP), standard ouvert développé par Google.

En associant la puissance technologique et l’interface de Google à la data shopper et au réseau physique de Walmart, les deux géants orchestrent un parcours d’achat complet et sans friction, allant de l’inspiration publicitaire sur YouTube jusqu’à la livraison ultra-rapide pilotée par l’IA.