Magnite veut structurer l’achat média à l’ère de l’IA agentique

Avec Magnite Orchestration, la SSP entend franchir une nouvelle étape dans l’automatisation publicitaire en connectant agents acheteurs et vendeurs au sein d’un même environnement. L’objectif : fluidifier l’accès aux inventaires premium et accélérer l’exécution des campagnes omnicanales.

Présentée comme une couche de coordination, Magnite Orchestration permet aux buyer agents de dialoguer avec le seller agent de Magnite pour découvrir, évaluer et activer plus facilement des inventaires premium, ainsi que des données côté offre. La plateforme doit aussi permettre aux acheteurs, éditeurs et data providers d’associer leurs audiences propriétaires aux inventaires disponibles, dans une logique d’interopérabilité accrue.

Magnite teste déjà ces capacités avec plusieurs partenaires, dont dentsu, qui a intégré ses segments dentsu.Audiences dans le cadre du programme bêta, et DIRECTV Advertising. Côté éditeurs, le Seller Agent doit faciliter la création de packages sur mesure mêlant inventaires et audiences, avec des critères flexibles de ciblage et de tarification. Côté acheteurs, le Buyer Agent promet de générer des plans médias à partir d’un brief, d’identifier automatiquement les opportunités disponibles et d’activer des campagnes sur la CTV, l’audio et d’autres formats à fort impact depuis un workflow unifié.