IAS étend sa mesure de brand safety aux campagnes YouTube Audio Ads

IAS enrichit sa solution Total Media Quality afin de proposer aux annonceurs une mesure tierce de la brand safety et suitability sur les campagnes YouTube Audio Ads, dans la continuité de ses dispositifs déjà disponibles sur les autres formats YouTube.

Integral Ad Science (IAS) annonce l’extension de sa solution Total Media Quality (TMQ), basée sur l’intelligence artificielle, aux campagnes YouTube Audio Ads. Cette évolution permet aux annonceurs de bénéficier d’une mesure indépendante de la brand safety et suitability de leurs campagnes audio diffusées sur YouTube.

Avec cette extension, IAS entend offrir une vision plus homogène de la qualité média sur l’ensemble de l’écosystème YouTube, incluant les Shorts, les vidéos longues et désormais les formats audio. La solution fournit aux marques un reporting unifié et des insights détaillés sur les environnements dans lesquels leurs publicités sont diffusées, afin de mieux contrôler les risques et d’optimiser leurs investissements.

Cette annonce intervient dans un contexte de montée en puissance de l’audio digital. Selon eMarketer, les Américains devraient consacrer en 2026 en moyenne 1 heure et 26 minutes par jour à l’audio digital, toutes plateformes confondues. YouTube revendique de son côté plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs sur l’ensemble des formats de podcasts.

La mesure IAS Total Media Quality pour YouTube Audio Ads est disponible dans toutes les régions. Elle s’inscrit dans la continuité du partenariat de long terme entre IAS et YouTube, après le lancement en 2024 d’IAS Optimization for YouTube et l’obtention de l’accréditation MRC pour le calcul et le reporting intégrés de la viewabilité des vidéos YouTube.