MiQ enrichit Sigma, sa plateforme IA pour le programmatique

Un an après son lancement, MiQ revendique plus de 40 000 campagnes activées via Sigma pour 2 300 annonceurs. La plateforme IA s’enrichit de nouvelles capacités de mesure, d’insights et d’activation omnicanale.

MiQ annonce une expansion de Sigma, sa plateforme propulsée par l’IA destinée à aider les annonceurs à mieux exploiter les signaux disponibles dans un environnement média de plus en plus fragmenté. Déployée depuis un an, la solution aurait déjà alimenté plus de 40 000 campagnes pour plus de 2 300 clients dans le monde.

Selon MiQ, les campagnes activées via Sigma ont généré 2,22 euros de valeur pour chaque euro investi, par rapport à des dispositifs programmatiques classiques. Cette performance repose notamment sur des gains en couverture incrémentale, conversions et coût par acquisition, mesurés dans le cadre de tests A/B.

La plateforme s’enrichit de deux nouvelles fonctionnalités. Sigma Total Measurement vise à aider les équipes marketing à analyser la contribution des différents canaux sur l’ensemble du parcours consommateur, au-delà des seuls KPI média de court terme. Browsing Intelligence doit, de son côté, permettre de mieux identifier les signaux de considération en ligne, en combinant des données comportementales, contextuelles, attentionnelles et liées à l’IA.

MiQ indique également avoir étendu le socle de données de Sigma à plus de 600 flux et 2,5 pétaoctets d’informations, avec des fournisseurs comme Circana et Titan OS, ainsi que des intégrations renforcées avec Databricks. La plateforme peut activer les campagnes dans 16 environnements média, open web comme walled gardens, dont Google et YouTube.

Les nouvelles fonctionnalités sont disponibles dès maintenant en France et dans 18 autres pays. MiQ prévoit de poursuivre le déploiement mondial de Sigma au cours de l’année 2026, avec notamment l’arrivée du Planning Agent, lancé aux États-Unis.