Havas Media France mise sur TikTok et Converged.AI pour digitaliser le catalogue GiFi

En combinant les audiences propriétaires de Converged.AI à la force de frappe publicitaire de TikTok, Havas Media France a accompagné GiFi dans l’accélération de la digitalisation de son catalogue. Une stratégie pensée pour toucher plus précisément les 18-45 ans et améliorer l’efficacité media.

Face à un brief reposant sur une cible retail très large, Havas Media France a testé l’apport de ses audiences propriétaires afin d’affiner le ciblage sur TikTok. L’objectif : générer un trafic plus qualifié vers le site de GiFi, puis vers les magasins, en privilégiant la qualité de couverture plutôt qu’une diffusion de masse.

Grâce au croisement de données transactionnelles, comportementales et sociodémographiques, l’agence a identifié des profils à forte affinité avec l’univers de l’enseigne, notamment autour des promotions et de l’équipement de la maison. Résultat : 1,05 million d’engagements, un taux de complétion de 17,5 % — soit 6,9 points au-dessus du benchmark TikTok — et 90 millions d’impressions avec un CPM optimisé.