JCDecaux dévoile trois offres DOOH in-store avec Carrefour, Carmila et Unlimitail

Basé sur l’alliance d’une donnée qualifiée activée sur des écrans positionnés au plus près de l’acte d’achat, le Digital Out of Home in-store porte le développement du DOOH et de l’ensemble de la communication extérieure en France ces dernières années, enregistrant une croissance de ses recettes de 26 % depuis 2023, pour +12,4 % pour le DOOH et +3,1 % pour l’ensemble de la pub extérieure.

Une dynamique dont entend profiter JCDecaux, leader mondial du marché, qui réalise, au travers de son partenariat annoncé en décembre dernier avec Carrefour, Carmila et Unlimitail, son plus grand déploiement multisite opéré en France.

Au total, 900 écrans et 2500 mobiliers classiques vont être déployés entre le 1er juin et le 20 septembre sur plus de 300 sites, dont 166 galeries commerciales.

De quoi permettre à JCDecaux d’augmenter de 38 % son parc d’écrans en France, à 3500 écrans, tout en s’implantant dans 48 nouvelles villes et en renforçant son offre in-store existante via Monoprix, Carrefour Proxi, les Galeries Lafayette et le Printemps.

Présentées officiellement ce 4 mai et commercialisées dès aujourd’hui, trois offres signées JCDecaux Retail Media sont accessibles aux marques et aux enseignes :

• Audience Connect s’adresse à l’ensemble des annonceurs, commercialisés ou non dans les enseignes Carrefour ou les galeries de Carmila. Elle vise a travailler leur brand equity.
• Shopper Impact s’adresse de son côté aux marques commercialisées dans les enseignes Carrefour et les galeries de Carmila qui veulent travailler leurs enjeux business, grâce à des activations couplant OOH, DOOH et social media.
• Store Traffic vise enfin les enseignes des galeries Carmila qui veulent développer leur trafic en point de vente au travers de campagnes couvrant l’ensemble de leur zone de chalandise, y compris via le mobilier urbain JCDecaux.

Ces campagnes débuteront dès le 1er juin et monteront en puissance au fur et à mesure du déploiement du parc.

JCDecaux propose des audiences dédupliquées entre outdoor et indoor et un agent IA d’aide à la planification

« Cette alliance entre quatre champions dans leur domaine respectif a été annoncée il y a plusieurs mois, mais nous entrons désormais dans une phase opérationnelle, avec la volonté d’accompagner deux relais importants de l’essor du marché publicitaire dans le monde », contextualise Jean Muller, Directeur Général Commerce, Marketing et Développement de JCDecaux France.

« En 2026, il devrait encore croître de près de 10% et franchir la barre des 1 300 milliards de dollars d’investissements. Au-delà des plateformes extra-communautaires, ce sont le retail media et le DOOH qui tirent le marché, ce dernier devant connaître une croissance de 12 % en 2026. Le retail media physique combine ces deux dynamiques, en associant la précision du digital et la puissance instantanée de l’OOH, notamment dans l’univers retail du magasin, où se concentrent encore 89% des achats. »

Pour lui, le lancement de JCDecaux Retail Media constitue un jalon permettant d’atteindre les 10% d’investissements publicitaires plurimédias consacrés à la communication extérieure en France d’ici à 2030 : « Nous y sommes parvenus sur d’autres marchés, comme la Belgique, l’Allemagne, le Brésil ou l’Australie, et il faut pour cela s’appuyer sur plusieurs leviers : une mesure d’audience granulaire et précise offerte désormais par Mobimétrie, et le renforcement de l’accessiblilité de notre média. Par ailleurs, cette nouvelle offre adresse l’ensemble des problématiques des marques, en réconciliant les enjeux de branding et de business, le tout étant accéléré par les possibilités offertes par le programmatique et en offrant une mesure claire du ROI des actions, grâce notamment aux données transactionnelles de Carrefour. »

Ainsi, afin de faciliter davantage l’intégration du DOOH dans les campagnes des annonceurs, et même de favoriser la mise en place de campagnes 100% DOOH, JCDecaux a également développé une nouvelle mesure d’audience pour Carmila et Carrefour, basée sur sa solution propriétaire et les capteurs embarqués dans ses écrans.

« Nous allons transformer les visiteurs en contacts qualifiés, quantifiés et dédupliqués, via une mesure qui rassemble outdoor et indoor et qui converge avec ce que met actuellement en place Mobimétrie », indique Virginie Lubot, directrice Marketing, Digital, Data et Transformation de JCDecaux France.

Elle poursuit en expliquant que le lancement de l’offre s’accompagne également de deux innovations adtech :

• Smartplay Ad Planning, qui met l’IA au service de la planification. « Créée avec Displayce, elle permet aux marques FMCG d’indiquer leurs objectifs média en langage naturel et de créer leurs campagnes DOOH sur la base d’insights business issus des millions de données de caisse remontées et anonymisées par Carrefour, lesquelles sont croisées avec nos propres données de performance des campagnes. L’IA va nous permettre de formuler des recommandations et de les activer directement dans VIOOH, en déterminant quels écrans mobiliser, dans quels magasins, quels jours et à quelles heures, et pour des campagnes de quelle durée. »

• Live Optimization, « qui permet d’ajuster en quasi temps réel le plan média : zones géographiques, pression publicitaire par magasin, périodes d’activation, utilisation de triggers comme la météo, par exemple, ou même messages créatifs. Là encore, cette innovation est développée avec Displayce et VIOOH et nous permet de renforcer notre écosystème adtech, tout en intégrant pleinement le DOOH programmatique et le retail media physique dans les campagnes omnicanales des annonceurs. »