Magnite renforce ses outils d’IA pour automatiser l’achat et la vente publicitaire

Le groupe adtech étoffe sa plateforme SpringServe et teste un agent conversationnel côté acheteurs afin de simplifier des opérations programmatiques de plus en plus complexes, notamment en CTV.

Magnite annonce une extension de ses capacités d’intelligence artificielle pour aider à la fois les éditeurs et les acheteurs médias à piloter plus efficacement leurs campagnes publicitaires. Sur le volet sell-side, sa plateforme vidéo SpringServe intègre de nouvelles fonctions d’IA dédiées à la médiation publicitaire : détection d’anomalies dans les enchères, optimisation des chemins de demande et tarification dynamique selon les conditions de marché.

Côté buy-side, l’entreprise teste un « buyer agent » fondé sur une logique d’IA agentique, destiné à automatiser l’activation, l’optimisation et le suivi de performance des campagnes. Kepler et MiQ participent aux premiers tests, avec un accès à l’inventaire de Disney Advertising. Magnite travaille aussi avec PMX sur des usages similaires au service des annonceurs.

Le groupe met en avant une approche ouverte, fondée sur l’interopérabilité avec des agents développés en interne comme par des partenaires tiers. À travers ces évolutions, Magnite veut surtout réduire les tâches manuelles, accélérer les ajustements en temps réel et donner davantage de visibilité sur la performance des inventaires premium.