IAS lance Total TV Solutions pour apporter plus de transparence à la publicité sur CTV

Avec sa nouvelle offre « IAS Total TV Solutions », Integral Ad Science entend donner aux annonceurs une vision plus précise des contenus, des audiences et des performances dans l’univers du streaming financé par la publicité.

Integral Ad Science (IAS) annonce le lancement d’« IAS Total TV », une suite de solutions dédiée à la télévision connectée (CTV) visant à rapprocher le niveau de transparence du streaming de celui de la TV linéaire.

La plateforme permet d’accéder à des données agrégées par programme, émission, genre, audience, langue, application et plateforme chez Disney, NBCUniversal, Paramount, Prime Video et plusieurs éditeurs utilisant Publica. Centralisées dans IAS Signal, ces informations couvrent le contenu, la qualité média, le parcours d’achat et les résultats de campagne.

L’objectif est d’aider les annonceurs à mieux maîtriser le contexte de diffusion de leurs publicités, à renforcer la brand suitability et à optimiser leurs performances. IAS met aussi en avant des fonctions de vérification tierce, de mesure de la visibilité, de détection du trafic invalide et de contrôle des appareils.

Dans un marché où, selon Nielsen, le streaming financé par la publicité pèse désormais plus lourd que la télévision traditionnelle aux États-Unis, le groupe veut répondre au besoin croissant d’une mesure plus fiable sur la CTV.