Accord France Télévisions – YouTube : 20 000 heures de contenus et le contrôle de la commercialisation de ses inventaires

France Télévisions et YouTube ont annoncé ce jeudi 23 avril l’établissement d’« un partenariat stratégique pour élargir l’accès aux contenus du service public et lutter contre la désinformation », s’inscrivant dans la nouvelle stratégie « streaming first » de France TV.

Dans le cadre de cet accord portant -pour le moment- sur les contenus d’information, France Télévisions mettra à disposition l’intégralité des éditions d’information de France Télévisions sur la plateforme de Google avant l’été. C’est-à-dire les JT, les magazines quotidiens et hebdomadaires, les émissions d’investigation de France 2, France 3, France 5, France Info, etc. L’accord comprend également « une éditorialisation renforcée des contenus par France Télévisions sur YouTube, à travers des chaînes éditées et organisées par programme et par thématique, ainsi que des contenus originaux et 100 % natifs ». Pour ces derniers, il s’agira pour l’essentiel de podcasts vidéo avec des personnalités de France TV ou de streamers.

Au total, ce sont l’équivalent de 20 000 heures de programmes qui seront diffusées sur la plateforme chaque année, selon les Echos. En guise de comparaison, le partenariat conclut en début d’année entre CMA Média et YouTube porte sur un volume d’environ 1 000 heures par an, soit 20 fois moins que pour France TV. « C’est une façon de considérer YouTube comme une extension de la télévision, comme l’a fait la BBC. YouTube est devenu un point de contact majeur, notamment vis-à-vis des jeunes. On n’est pas prisonnier d’un mode de diffusion. Pour nous, c’est la qualité des contenus qui prime », souligne Stéphane Sitbon, directeur des programmes du groupe, dans les Echos.

Les contenus portant pour le moment essentiellement sur l’information, le communiqué de France TV mentionne notamment que YouTube « facilitera » l’adoption de Likeness ID, l’outil de YouTube permettant de détecter les contenus générés par IA reprenant l’identité de personnalités (image, voix) sans leur consentement.
 
C’est aussi du côté de la monétisation que l’accord semble d’une ampleur différente de ceux déjà conclus auparavant entre diffuseurs et YouTube. France Télévisions commercialisera directement ses inventaires publicitaires sur la plateforme « avec une agilité de pilotage permettant d’optimiser la valorisation du catalogue », peut-on lire dans le communiqué. « On va être l’un des rares groupes dans le monde à avoir cette possibilité de gérer notre publicité », indique Stéphane Sitbon. France TV pourra ainsi proposer à ses annonceurs de stratégies multiplateforme, mixant télévision linéaire et plateformes (dont YouTube). Fait marquant et original, le groupe audiovisuel public versera une commission fixe à YouTube, sans que plus de détails ne soient dévoilés sur son montant, ni sur son rythme de révision.

Pour rappel, France TV s’est donné pour objectif une progression de 50 % de la publicité numérique en 2026.