ChatGPT Ads passe au modèle publicitaire au coût par clic

OpenAI tente de séduire les annonceurs sur ChatGPT avec un nouveau modèle au coût par clic et un pixel de suivi.

OpenAI fait évoluer sa stratégie publicitaire sur ChatGPT en passant d’une tarification au coût par impression à un modèle au coût par clic, selon une source qui s’est confiée à The Information. L’entreprise prévoit d’introduire de nouvelles annonces conçues pour déclencher des actions spécifiques de la part des utilisateurs, telles que des achats ou des téléchargements d’applications, bien qu’aucun calendrier précis n’ait encore été fixé.

Depuis le lancement de son offre début février, le manque de données précises – limitées aux simples impressions, clics et dépenses – empêchait les annonceurs de mesurer la réelle efficacité de leurs campagnes, ce qui freinait leurs investissements.

Un pixel de suivi des conversions également

Pour accompagner cette transition vers la publicité à la performance, OpenAI déploie un pixel de suivi des conversions, déjà actif pour certains annonceurs en phase pilote. Ce pixel a pour but de signaler à la plateforme de création publicitaire lorsqu’un utilisateur réalise une action sur le site de l’annonceur (création de commande, de prospect, début d’essai, etc.) après avoir été exposé à une publicité.

Cependant, cette initiative technologique est déjà jugée obsolète par certains experts. Les pixels basés sur JavaScript sont en effet fréquemment bloqués par les bloqueurs de publicités et par les navigateurs modernes axés sur la confidentialité. Alors que l’ensemble de l’industrie s’est tourné vers des solutions alternatives comme le suivi côté serveur, OpenAI n’a fourni aucune information sur une éventuelle adoption de cette méthode.

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