Conjuguer puissance, précision et performance : la nouvelle promesse du DOOH programmatique JCDecaux

Par Virginie LUBOT, Directrice Marketing, Digital, Data et Transformation de JCDecaux. Contenu réalisé en collaboration dans le cadre de Future of DOOH.

Alors que le DOOH associe la puissance de l’OOH à la finesse de ciblage du digital, le programmatique en déploie tout le potentiel en apportant agilité, instantanéité et mesure granulaire des performances. Avec une croissance organique de +19,2 % du chiffre d’affaires programmatique au niveau global en 2025 pour JCDecaux, ce levier s’impose désormais comme un pivot stratégique de notre offre.

Grâce à l’opérabilité croissante des plateformes, le DOOH ne se travaille plus en silo. Il s’inscrit désormais naturellement dans les stratégies omnicanales et il accélère les performances en digital, social et video. Pour les agences et les annonceurs, cette convergence marque une avancée opérationnelle majeure : le DOOH devient un levier aussi pilotable et intégré que les autres formats programmatiques. Orchestrer une présence de marque cohérente et unifiée sur tous les points de contact est possible, en bénéficiant de la puissance d’un média physique et de confiance pour maximiser l’impact de chaque campagne.

Grâce à des solutions intégrées comme VIOOH (SSP) et Displayce (DSP), JCDecaux offre aux agences une flexibilité totale pour activer des campagnes à l’adresse et à l’heure, tout en capitalisant sur la puissance de frappe de nos 30 000 écrans premium dans le monde. Il devient le trait d’union entre la rue et l’écosystème digital des marques.

La Data comme levier de pertinence

La force de notre modèle AdTech permet de transformer la donnée en résultats business. En activant 85 segments d’audience (mobilité, habitudes de consommation, météo-sensibilité…), nous offrons aux marques une « pertinence accrue ». Cette précision franchit une étape décisive en 2026 avec le lancement de notre offre de retail media physique, via notre alliance stratégique avec Carrefour et Carmila. En positionnant nos écrans au plus près des flux de consommation, nous guidons et nous engageons le consommateur du branding jusqu’à l’acte d’achat.

La performance : la preuve par les chiffres

La confiance, en 2026, ne se décrète pas : elle se mesure. Le DOOH programmatique est devenu un accélérateur de business dont l’efficacité est démontrée : l’activation d’une campagne DOOH génère en moyenne un uplift de 15% sur les ventes (1). Plus concrètement encore, nos campagnes boostent le trafic en magasin avec +19% de visites supplémentaires à la suite d’une campagne D(OOH) (2).

Cette combinaison gagnante entre agilité technologique et impact mesurable nous permettra d’atteindre notre objectif : porter la part de marché de la communication extérieure à 10% d’ici 2030.

En restant le média de l’hyper-proximité et le dernier grand « mass média » capable de garantir une émergence dans le quotidien des citoyens, JCDecaux confirme que le programmatique est, plus qu’un mode d’achat, le moteur d’une publicité utile, performante et résolument tournée vers le futur.

(1) Source: BDD Campaign Insight JCDecaux 

(2) Source: BDD Okube by SmartTraffik – Études menées en 2025