Le marché publicitaire mondial a franchi le seuil des 1 000 milliards de dollars d’investissements, dont plus de 75 % sont désormais réalisés en digital. Dans les marchés matures, plus de 90 % des achats display passent par le programmatique. La vidéo digitale et la CTV affichent des croissances à deux chiffres, tandis que le retail media s’impose comme le troisième pilier publicitaire mondial, avec des progressions annuelles supérieures à 20 %.

En parallèle, la disparition progressive des cookies tiers, l’essor des identifiants alternatifs, la montée en puissance des données first-party et la généralisation des Data Clean Rooms redessinent la chaîne de valeur. L’intelligence artificielle, et désormais l’IA générative, ne se contente plus d’optimiser les enchères : elle structure les scénarios média, automatise les arbitrages budgétaires et transforme la mesure des
performances.

Dans ce contexte de mutation accélérée, le media trading n’est plus une simple fonction d’exécution. Il devient un levier stratégique au service de la performance business, de la
gouvernance data et de la responsabilité technologique.

Future of Trading 2026 propose d’analyser ces transformations à travers différentes thématiques.

11 juin 2026 !
de 8h30 à 12h30