TF1 Ad Manager : Comment TF1 PUB veut arracher les PME aux GAFAM

Avec TF1 Ad Manager, TF1 PUB s'attaque au monopole des GAFAM sur le marché publicitaire local. Grâce à un ticket d'entrée à 1 000 €, un ciblage ultra-précis via le streaming et la création de spots par IA, la régie ouvre enfin les portes de la publicité télévisée aux PME.

Longtemps réservée aux grandes marques nationales, la publicité télévisée s’ouvre désormais aux petites et moyennes entreprises (PME).

Les entreprises locales et les PME représentent un tiers des budgets de communication en France, soit près de 11 milliards d’euros. Sur ce total, le potentiel de la publicité vidéo est estimé entre 1,4 et 1,8 milliard d’euros, une manne financière aujourd’hui captée quasi exclusivement par YouTube et Facebook. Et que le groupe TF1 compte bien récupérer grâce à son Ad Manager.

Pour rappel, TF1 Ad Manager est la nouvelle plateforme transactionnelle en self-service de la régie, inspirée des standards des GAFAM, qui vient remplacer l’ancien outil « la Box ». Elle permet aux agences comme aux annonceurs de de programmer de manière autonome des campagnes en télévision segmentée sur les chaînes du groupe TF1, ainsi que sur sa plateforme de streaming TF1+.En structurant l’achat, la simulation et le suivi en un point d’accès unique, l’outil promet la mise en ligne d’une campagne en moins de 10 minutes.

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3 obstacles à l’accès à la télévision

Avec son Ad Manager, TF1 Pub veut lever les trois obstacles majeurs à l’accès des PME à la télévision :

1.Le coût

Les campagnes sont désormais accessibles à partir de 1 000 euros, un ticket d’entrée qui s’adapte aux moyens des petites structures.

Interrogée sur le risque de voir de grands annonceurs utiliser cet outil pour payer moins cher, TF1 Pub a été catégorique : les grands comptes et les PME n’empruntent pas le même parcours d’achat et sont identifiés dès l’inscription. Surtout, ce ticket d’entrée n’est pas synonyme de tarifs bradés. Le CPM sur la plateforme n’est pas fixe précise la régie. Il reste dynamique et s’ajuste en temps réel en fonction de l’offre, de la demande et de la finesse du ciblage, qui peut descendre jusqu’au code postal.

2.La création vidéo

Produire un spot de qualité coûtait très cher. Grâce à l’intelligence artificielle générative et un partenariat avec l’outil Streamr.ai, une entreprise peut générer gratuitement un spot en quelques secondes en copiant-collant simplement l’URL de son site web. L’IA va piocher les mots clés et les images du site pour monter une vidéo modifiable.

Que se passe-t-il si un annonceur génère une publicité visuellement désastreuse via l’IA ? Contrairement à Google où la mise en ligne est quasi instantanée, TF1 PUB confirme l’intervention d’un filtre humain et technologique. Les règles de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) sont intégrées dans l’outil Streamr.ai avec un double contrôle pour s’assurer de la conformité légale et qualitative du spot. Par conséquent, le délai de mise en ligne a été réduit, mais reste fixé à 3 jours.

3.Le ciblage

Grâce aux 40 millions de visiteurs uniques mensuels de la plateforme de streaming TF1+, les annonceurs peuvent cibler ultra-précisément leur audience par code postal, par données comportementales ou par contexte de visionnage.

La télévision linéaire interdit toujours de faire de la publicité pour des promotions. C’est pourquoi les enseignes de grande distribution utilisent TF1+ pour communiquer sur leurs offres locales. L’objectif assumé de TF1 Pub est de récupérer les budgets colossaux que ces supermarchés dépensent actuellement dans la digitalisation de leurs catalogues promo sur Facebook.

Par ailleurs, contrairement au « tout automatisé » des plateformes web, TF1 déploie une équipe commerciale dédiée et une hotline ouverte de 9h à 18h pour accompagner ces nouveaux annonceurs. Equipe commerciale qui aura d’ailleurs une présence locale beaucoup plus importante pour aller chercher de nouveaux annonceurs. Un véritable changement organisationnel pour la régie.

Déjà plusieurs millions de CA

Depuis son lancement il y a quelques semaines, une centaine de clients a utilisé TF1 Ad Manager. Cela représente « déjà quelques millions d’euros » de chiffre d’affaires à l’heure actuelle selon TF1 Pub. Désormais, l’objectif de la régie est d’industrialiser l’approche pour passer à l’échelle et venir chercher le maximum du potentiel global (à savoir plus d’un milliard d’euros).