Publicité agentique : PubMatic et Amnet déploient une campagne de plusieurs dizaines de milliers d’euros pour INTERBEV

PubMatic a réalisé une campagne publicitaire via l’IA agentique en France, en partenariat avec le trading desk Amnet pour le compte d’INTERBEV. Cette campagne vidéo pré-roll, qui a débuté il y a plusieurs semaines, cible les passionnés de cuisine, ainsi que les acheteurs de produits responsables et de viande française avec un objectif de taux de complétion (VTR).

PubMatic et Amnet insistent, il ne s’agit pas d’une campagne de test, mais bien d’une campagne « grandeur nature ». Preuve en est, le budget alloué : plusieurs dizaines de milliers d’euros. Pour comparaison, une campagne CTV réalisée par Values.media en début d’année a mobilisé un budget de 2 000€.

Comment ça marche ?

Concrètement, les équipes rédigent un simple brief en langage naturel directement dans l’interface de Claude, en précisant par exemple le budget, les dates et la cible de la campagne. L’intelligence artificielle analyse ces directives, recommande les segments d’audience les plus pertinents et transpose instantanément l’ensemble de ces instructions en paramètres techniques de programmation (comme des auction packages) au sein d’AgenticOS, la plateforme d’activation de PubMatic. Il ne reste plus au trader qu’à vérifier, importer les créations publicitaires et lancer la campagne.

Anthony Loyez, Associate Director chez Amnet, explique comment son équipe a pu s’approprier l’outil : « Nous avons transféré tout notre savoir-faire métier dans Claude. Nous lui avons indiqué nos listes blanches d’éditeurs, nos règles de brand safety et nos segments d’audience performants ».

En résumé, « la mise en ligne, le suivi, l’optimisation et les insights sont faits depuis Claude », déclare Franck Lewkowicz, Country Manager France de PubMatic.

Une campagne via le protocole AdCP

Sur le plan technique, toute la campagne repose sur la connexion MCP entre le LLM Claude et AgenticOS qui permet d’accéder à des milliards d’impressions publicitaires premium quotidiennes sur CTV, mobile et vidéo en ligne.

Côté langage, cette interopérabilité est rendue possible grâce au protocole AdCP. Par ailleurs, le partenariat noué entre PubMatic et Nvidia permet d’accélérer drastiquement la vitesse de traitement, rendant les requêtes jusqu’à cinq fois plus rapides.

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Des gains de temps massifs et un reporting instantané

L’impact opérationnel de cette campagne agentique est considérable. Les équipes d’Amnet estiment avoir gagné 80 % de temps sur la phase de programmation. Les erreurs liées aux saisies manuelles (comme les virgules ou les budgets) sont par ailleurs éliminées.

Anthony Loyez détaille sa nouvelle routine : « Le reporting généré par Claude est extrêmement solide. Tous les matins, je lui demande nos taux de complétion, les budgets dépensés et les tendances de diffusion. L’outil me sort ces données instantanément, là où il fallait auparavant configurer des rapports complexes dans les plateformes ».

En matière d’optimisation, les ajustements (comme l’augmentation des enchères ou du capping de fréquence) se font via un simple prompt en langage naturel, appliquant les modifications à l’ensemble des stratégies d’un seul coup. Les résultats sont au rendez-vous, avec un taux de complétion excellent atteignant 86 % après deux semaines de diffusion.

Vers une automatisation poussée et de nouvelles campagnes

Claude est pour l’instant utilisé comme un « exécutant ultra-efficace » comme le qualifie Anthony Loyez. Les paramétrages sont méticuleusement vérifiés par l’humain, mais l’objectif à moyen terme est de lui accorder davantage d’autonomie pour atteindre les objectifs fixés.

« Le temps gagné sur la programmation pure va nous permettre de réinvestir l’énergie de nos traders sur des tâches à plus forte valeur ajoutée, comme l’analyse fine des insights et le conseil stratégique pour nos clients », estime Anthony Loyez.

Et Franck Lewkowicz d’ajouter : « L’arrivée de l’IA agentique représente une évolution naturelle du marché, ce qui ne signifie pas pour autant qu’il faut jeter tout ce qui a été fait auparavant à la poubelle. Ce sont simplement de nouveaux outils qui vont simplifier et optimiser notre travail, en nous offrant une réactivité inédite. Cela va permettre d’améliorer considérablement les performances de nos campagnes ».

Forts de ce succès, Amnet et PubMatic prévoient déjà d’étendre ces campagnes agentiques à la CTV.

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