Google Search utilise l’IA pour réécrire les titres de la presse

Google a récemment commencé à remplacer les titres d’articles d’actualité dans ses résultats de recherche traditionnels par des titres générés par l’intelligence artificielle, a observé The Verge.

Selon des porte-paroles de Google, il s’agit pour l’instant d’une expérience « restreinte » qui n’a pas encore été approuvée pour un lancement global. L’objectif officiel de cette démarche est de mieux faire correspondre les titres affichés aux requêtes des internautes, afin de stimuler l’engagement avec le contenu web.

Fait étonnant : bien que Google confirme que ce test actuel s’appuie sur l’IA générative, l’entreprise affirme paradoxalement que si la fonctionnalité venait à être officiellement déployée, elle n’utiliserait pas de modèle génératif pour créer ces titres.

Modification du sens et de l’intention des articles

Cette initiative inquiète le média The Verge, car ces réécritures par l’IA modifient parfois le sens, le ton et l’intention originels des articles. Par exemple, le titre original « J’ai utilisé l’outil d’IA pour ‘tricher sur tout’ et il ne m’a pas aidé à tricher sur quoi que ce soit » a été réduit par Google à seulement cinq mots : « Outil d’IA ‘Tricher sur tout’ ». Ce raccourci donne la fausse impression que le média recommande un produit.

Un précédent avec Google Discover

Historiquement, les interventions de Google sur les titres étaient beaucoup plus simples : l’algorithme se contentait de tronquer un titre trop long ou d’afficher un titre alternatif (« titre SEO ») préalablement fourni par les éditeurs eux-mêmes.

Mais à l’été 2025, Google a commencé par tester le remplacement de titres par l’IA dans Discover avant d’en faire une fonctionnalité permanente un mois plus tard. Les résultats étaient déjà mitigés et certains titres générés étaient purement mensongers.

Un danger pour la confiance envers le journalisme

Si ces modifications par l’IA venaient à se généraliser, c’est la confiance envers les journalistes qui pourrait s’éroder (encore plus). Ils ne pourront plus garantir aux lecteurs que le titre sur lequel ils cliquent reflète fidèlement leur travail. Au risque de leur faire dire ce qu’ils n’ont pas dit.