27 mars 2026
Temps de lecture : 1 min
Alors que les vues publicitaires en vidéo progressent respectivement de 23, 21 et 9 % au deuxième semestre 2025 en Europe, en France et aux Etats-Unis, cette croissance est en partie issue du programmatique : en France, les vues programmatiques progressent de 54 % sur la période, bien plus qu’au niveau européen (+ 38 %) ou américain (+ 28 %).
C’est ce que nous indique Freewheel dans la dernière édition de son Video Marketplace Report.
En France, le programmatique représente 40% des vues publicitaires vidéo sur la deuxième moitié 2025, faisant de l’Hexagone un net leader comparé aux États-Unis (33%) et à l’Europe (22%).
Il en est de même pour le programmatique en live avec 30% des vues publicitaires live automatisées. C’est près du double de l’Europe (17%). 71% de ces transactions sont faites en programmatique garanti, contre 62% en Europe.
La CTV représente désormais 50% des vues publicitaires totales en Europe, en hausse de +33% d’une année sur l’autre. En France, le média ne pèse « que » 18 % des vues publicitaires totales, même si ce chiffre augmente de 6 % par rapport au S2 2024.
Spécificité française, la VOD sur box opérateur domine avec 50% des vues publicitaires totales, reflet d’un écosystème où l’infrastructure IPTV des opérateurs reste prédominante. Le mobile quant à lui reste relativement stable avec un quart (24%) des vues publicitaires.
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