Comment MediaFinder veut aider les marques à conquérir l’univers des podcasts et des newsletters

À l’heure où podcasts et newsletters s’imposent comme de nouveaux terrains d’expression pour les marques, MediaFinder entend simplifier la rencontre entre annonceurs et créateurs. En structurant un marché encore fragmenté, la plateforme mise sur la donnée et l’intelligence artificielle pour transformer ces formats en leviers de communication sur mesure.

MediaFinder est un annuaire répertoriant 450 podcasts et newsletters. Manuel Chaplet, l’initiateur du projet, définit ainsi la vocation de la plateforme : « MediaFinder est un annuaire regroupant des podcasts et des newsletters, pensé pour les professionnels de la communication et du marketing désireux de tisser des collaborations avec des créateurs de contenu ».

Ce nouvel outil éclot au sein d’un marché publicitaire audio en pleine effervescence, lequel a généré environ 630 millions de dollars en 2024 et devrait, selon l’institut Grand View Research, franchir le cap du milliard de dollars à l’horizon 2030.

L’art du parrainage sur mesure

La raison d’être de ce portail est de centraliser l’information afin de fluidifier la mise en relation entre les annonceurs et les médias, dans l’optique de créer des campagnes de parrainage sur mesure. Dans la plupart des collaborations sur le podcast, la forme privilégiée reste la lecture directe du message promotionnel par le créateur lui-même, que ce soit en préambule, au cœur de l’émission ou en guise de conclusion.

Dans ce format natif, Manuel Chaplet souligne l’importance du lien de proximité : « À la différence des médias audiovisuels traditionnels, c’est ici le créateur qui porte la voix de la marque. Il agit comme un véritable tiers de confiance auprès de son auditoire ».

Du côté des newsletters, ces collaborations se matérialisent le plus souvent par des contenus éditoriaux parrainés ou par l’insertion de logos publicitaires.

Un catalogue boosté par l’intelligence artificielle

La base de données de MediaFinder rassemble une pluralité d’acteurs, hébergés sur de multiples plateformes (Ausha, Youtube ou Podcastics pour les podcasts et Substack ou Beehiv pour les newsletters). Elle agrège aussi bien les productions de médias historiques, à l’instar de La Story des Échos, que des émissions à l’audience plus confidentielle comme A poil et Sans Filet de Matthieu Laulan. Afin d’orienter les professionnels dans cet éventail, l’outil est doté d’un moteur de recherche boostée à l’intelligence artificielle qui permet d’affiner les requêtes et de trouver le contenu qui répond à ses besoins.

Le service s’adresse en priorité aux agences de communication ainsi qu’aux petites et moyennes entreprises, plus enclines à mener leurs recherches en autonomie.

Des tarifs au service des créateurs

L’inscription et la visibilité au sein du répertoire sont offertes gracieusement aux créateurs de contenu. La plateforme assure sa pérennité financière par la commercialisation d’abonnements auprès des annonceurs et des agences. La grille tarifaire a été conçue pour être très accessible : elle s’élève à 10 euros par mois (ou 100 euros par an) pour un accès individuel et s’élève à 200 euros annuels pour les équipes de cinq collaborateurs. Par ailleurs, le service ne s’octroie, pour l’heure, aucune commission sur les accords de gré à gré qui y sont conclus.

Vers de la publicité programmatique ?

Bien que MediaFinder se concentre aujourd’hui sur la mise en relation, de nombreuses évolutions techniques sont d’ores et déjà à l’étude. Manuel Chaplet ambitionne, à terme, d’y intégrer la gestion des démarches administratives pour soulager les créateurs du poids bureaucratique. « L’idéal serait d’offrir aux annonceurs et aux créateurs la possibilité de sceller leurs contrats directement au cœur de la plateforme », complète le fondateur.

Attentif aux évolutions du marché, il n’écarte pas l’éventualité d’incorporer de futurs outils de mesure d’audience, ni même de se tourner vers la publicité programmatique si l’automatisation devenait un besoin chez les PME et les créateurs de contenu. Affaire à suivre.