LiveRamp ouvre sa plateforme aux agents IA tiers

LiveRamp ouvre son écosystème aux agents d’intelligence artificielle tiers. Désormais, ses clients (parmi lesquels des agences médias, des marques comme Uber et Coca-Cola, des éditeurs tels que Paramount, Netflix et Spotify, ainsi que des partenaires technologiques comme The Trade Desk et Index Exchange) peuvent connecter directement leurs agents spécialisés à la plateforme.

Jusqu’ici, ces agents devaient passer par les API de LiveRamp pour accéder aux données. Avec cette intégration native, ils peuvent désormais interagir directement avec l’ensemble des partenaires présents sur la plateforme, mais aussi avec les agents propriétaires de LiveRamp, lancés en automne dernier. Ces derniers sont conçus pour automatiser des tâches telles que la gestion de l’identité, la segmentation d’audience, l’activation et la mesure des performances.

Vers un marketing piloté par des workflows agentiques

Cette évolution marque un tournant pour l’entreprise, historiquement positionnée sur la résolution d’identité et la collaboration de données. LiveRamp se présente désormais comme une couche d’orchestration d’agents IA capable de piloter l’ensemble des opérations marketing.

Concrètement, les agents peuvent automatiser la planification d’audience, affiner la segmentation, mesurer les campagnes et recommander, voire exécuter, des optimisations en continu.

LiveRamp travaille notamment avec l’IAB Tech Lab afin de contribuer à l’élaboration de standards techniques encadrant les enchères publicitaires agentiques sur l’open web.