Criteo rejoint le projet pilote publicitaire d’OpenAI dans ChatGPT

Criteo annonce son intégration au programme pilote publicitaire d’OpenAI au sein des versions « Free » et « Go » de ChatGPT aux États-Unis. L’entreprise devient ainsi le premier partenaire technologique à connecter sa plateforme de publicité digitale à cet environnement conversationnel. Une nouvelle pas si surprenante, car le CTO de l’entreprise, Diarmuid Gill, ne cachait pas les ambitions de l’entreprise en la matière lorsque nous l’avons rencontré il y a quelques mois.

Cette intégration permet aux marques de s’appuyer sur les capacités d’activation média, de ciblage et d’optimisation de Criteo dans le cadre du dispositif publicitaire déployé par OpenAI. L’objectif est d’accompagner l’émergence de nouveaux formats et usages publicitaires adaptés aux interfaces basées sur les grands modèles de langage (LLM).

Selon les analyses menées auprès des clients américains de Criteo, les consommateurs redirigés depuis des plateformes LLM comme ChatGPT affichent un taux de conversion environ 1,5 fois supérieur à celui des autres canaux de référence, ce qui souligne le fort niveau d’intention associé à ces environnements conversationnels.

Avec plus de 4 milliards de dollars de dépenses médias activées chaque année et un portefeuille de 17 000 annonceurs à l’échelle mondiale, Criteo entend mettre son intelligence commerce et ses technologies d’optimisation basées sur l’IA au service de cette nouvelle phase de la publicité digitale. L’intégration débutera dans les prochaines semaines.