Mesure cross-vidéo : l’outil dédié aux audiences publicitaires s’appellera MediaReach

Comme nous l’évoquions la semaine dernière, la mesure d’audience publicitaire unifiée, officiellement lancée par Médiamétrie en octobre 2025, ne portera pas le nom WATCH.

Ce dernier désigne uniquement la mesure des audiences des programmes des broadcasters historiques et des plateformes, et est officiellement nommé MediaWatch.

Le volet publicitaire, lui, prend le nom de MediaReach, comme vient de le révéler Médiamétrie. Pour rappel, cette nouvelle mesure est le fruit d’un consensus entre les différentes parties prenantes de l’écosystème réunies au sein du Comité Cross-vidéo : chaînes TV, plateformes, agences et annonceurs.

MediaReach reposera sur six indicateurs qui, utilisés simultanément, permettront de comparer de manière systématique les performances des campagnes vidéo.

Voici les six indicateurs de la mesure d’audience publicitaire cross‑média  :

• Le nombre d’impressions servies,
• Le nombre d’impressions visibles,
• Quatre indicateurs supplémentaires comptabilisant un contact, enrichissant la couverture et pondérant le tout selon les seuils de 25 %, 50 %, 75 % et 100 % de complétion.

De quoi laisser aux agences et aux annonceurs la possibilité de choisir l’indicateur le plus pertinent, selon le degré de digitalisation de leur plan média ou le poids du canal TV dans leurs campagnes vidéo.

Ils pourront ainsi retrouver, parmi ces indicateurs, ceux utilisés habituellement sur les plateformes, comme la norme MRC, ou ceux de la télévision, tels que MediaMat.

Pour en savoir plus :
Mesure cross‑vidéo : on en sait plus sur le volet publicitaire de WATCH… qui ne s’appellera pas WATCH