FranceTV Publicité lance Context.IA, une IA contextuelle au service des temps forts des JO d’hiver 2026

À l’occasion des Jeux Olympiques d’hiver de Milano Cortina 2026, FranceTV Publicité dévoile Context.IA, une solution de ciblage contextuel dopée à l’intelligence artificielle, expérimentée avec Coca-Cola France.

Context.IA repose sur un modèle d’intelligence artificielle multimodal capable d’analyser en continu les images, le texte, l’audio et la vidéo des programmes diffusés. L’objectif : détecter avec finesse des thèmes, des ambiances, des sentiments ou encore des égéries afin d’activer les messages publicitaires au moment le plus opportun.

Concrètement, la technologie synchronise la diffusion des campagnes avec l’intensité émotionnelle et narrative du direct sportif. Lors de ce pilote mené pendant les Jeux, le spot de Coca-Cola France a ainsi été déclenché automatiquement dans des contextes éditoriaux générateurs d’engagement, notamment en cas de présence d’un·e athlète français·e à potentiel de médaille ou lors d’un podium marqué par une médaille tricolore.

Le dispositif s’appuie sur l’adswitching et a été déployé sur la reprise des flux de France 2 et France 3 via la plateforme france.tv, ainsi que sur la nouvelle chaîne numérique francetv sport. Il permet une insertion publicitaire contextualisée et fluide, respectueuse du parcours de visionnage, tout en maximisant l’impact des marques au plus près des moments d’exception des Jeux Olympiques.