JCDecaux déploie à l’international son calculateur d’impact global des campagnes

JCDecaux déploie à l’international 360 Footprint, un outil qui mesure l’impact environnemental, social et économique des campagnes publicitaires afin d’encourager une communication plus responsable.

Quatre ans après un lancement pilote réussi en France, JCDecaux annonce le déploiement international de 360 Footprint, un outil présenté comme le seul calculateur du marché capable de mesurer l’impact global des campagnes de communication. Cette solution évalue non seulement l’empreinte environnementale, mais aussi les retombées économiques et sociales des dispositifs publicitaires.

Lancé en 2021, 360 Footprint intègre quatre indicateurs clés : émissions de CO₂, consommation d’eau, emplois soutenus localement et valeur économique générée. L’objectif est d’offrir aux annonceurs davantage de transparence tout en identifiant des leviers concrets pour réduire l’impact de leurs campagnes.

Testé en France sur plus de 235 campagnes pour près de 50 grands annonceurs issus de secteurs variés, l’outil sera désormais déployé progressivement à l’international, notamment au Brésil, en Italie et en Allemagne dès 2026. Une version enrichie couvre désormais l’ensemble des environnements publicitaires du groupe, avec des solutions visant à limiter l’empreinte écologique, comme l’usage d’encres à faible impact ou de papiers certifiés.

Ce déploiement s’inscrit dans la stratégie ESG 2030 de JCDecaux, axée sur la réduction des émissions et la transition vers un modèle plus durable. Une campagne de communication accompagnera ce lancement, mettant en avant la capacité de 360 Footprint à « mesurer ce qui ne se voit pas » dans une campagne publicitaire.