Protocole agentique : Prebid lance son agent IA dédié à l’optimisation sell-side

Prebid.org, l’organisme open-source à l’origine du header bidding moderne, a annoncé reprendre le code développé autour de l’Ad Context Protocol (AdCP) afin de bâtir un agent IA sell-side de référence. Baptisé Prebid Sales Agent, ce nouvel outil vise à donner aux éditeurs un accès direct, ouvert et personnalisable aux agents autonomes qui structureront demain la mise en marché publicitaire.

A lire pour mieux comprendre les protocoles agentiques : AdCP, ARTF : tout ce qu’il faut savoir sur les protocoles agentiques

Un agent sell-side open source, pensé pour les éditeurs

En reprenant le développement du sell-side agent basé sur le protocole AdCP, Prebid ne devient pas un organisme de normalisation. AAO (AgenticAdvertising.org, l’entité créé par un consortium d’acteurs adtech pour développer AdCP) conserve la gouvernance du protocole AdCP, tandis que Prebid assure le développement, la maintenance et la diffusion open-source de l’agent sell-side, sur le même modèle que Prebid.js ou Prebid Server.

Le Prebid Sales Agent est disponible pour tous les éditeurs, membres ou non de Prebid. Son code est hébergé sur GitHub.

Une approche volontairement non prescriptive, héritée de l’ADN de Prebid. Les éditeurs ont la liberté d’adapter, de configurer et de personnaliser l’outil selon leurs besoins, leur inventaire et leur stratégie commerciale.

Automatiser les décisions clés du sell-side

Ce Predbid Sales Agent va permettre de prendre en charge des arbitrages jusqu’ici complexes et chronophages, comme :

• le pricing dynamique
• l’optimisation des enchères
• la priorisation des inventaires
• la négociation de deals premium, directs ou garantis

Certains éditeurs auraient observé jusqu’à +20 % de revenus, sans équipe commerciale dédiée ni surcouche marketing, simplement en activant ces mécanismes automatisés sur des inventaires premium.

Prochaine étape : l’open auction

À terme, ce genre d’agents pourraient même intervenir dans l’open auction, un terrain encore largement inexploré pour l’agentic advertising. Prebid ne s’en cache pas : son expertise historique en header bidding pourrait accélérer l’extension d’AdCP au cœur du programmatique ouvert.

Un working group dédié aux agents sell-side va être créé et Prebid prévoit d’animer des sessions lors de ses événements pour former les éditeurs et recueillir leurs retours, dans la continuité de la logique collaborative qui a fait le succès du header bidding.

Prebid se dit ouvert à collaborer, y compris avec l’IAB Tech Lab, à condition que l’intérêt vienne de la communauté et que l’adoption éditeur suive.