IAB Europe publie de nouveaux standards pour structurer le Retail et le Commerce Media

IAB Europe a annoncé la publication de deux nouvelles ressources visant à accompagner la structuration et la montée en maturité du Retail et du Commerce Media en Europe : les Commerce (incl. Retail) Media Measurement Standards V2 et les Flexi Ad Sizes Guidelines for Retail Media Networks. Ces travaux s’inscrivent dans un contexte de croissance soutenue des investissements et de demande accrue pour des cadres de mesure harmonisés et des solutions créatives plus scalables.

Pour découvrir le détail des Media Measurement Standards V2 c’est par ici

Pour découvrir le détail des Flexi Ad Sizes Guidelines for Retail Media Networks, c’est par là

La version 2 des standards de mesure, mise à jour après une consultation publique menée entre septembre et novembre 2025, élargit le périmètre initial du Retail Media vers le Commerce Media. Elle intègre notamment un funnel de mesure clarifié, des définitions standardisées des ventes brutes et nettes, de nouveaux indicateurs pour le quick commerce, ainsi qu’une définition formalisée de l’incrémentalité et des méthodologies associées. Un délai de transition de six mois, jusqu’à fin juillet 2026, est prévu pour permettre l’adoption des standards V2 parallèlement à la version précédente.

En complément, IAB Europe publie des recommandations sur les formats publicitaires flexibles, développées avec Tesco Media. Celles-ci proposent quatre ratios d’aspect pour les formats display statiques, conçus pour fonctionner de manière cohérente sur l’ensemble des devices. L’objectif est de réduire la fragmentation des formats, de simplifier les opérations et d’améliorer l’expérience utilisateur, tout en conservant une marge d’innovation pour les acteurs du marché.